Um estudo do IAB Brasil em parceria com a Nielsen mostra que, até 2026, 82% do mercado digital considera a inteligência artificial indispensável para suas estratégias. A pesquisa revela que a IA será central em áreas como segmentação de público, personalização de campanhas, otimização de mídia e análise de dados em tempo real.
Entre os profissionais entrevistados, há consenso de que a tecnologia deve aumentar eficiência, reduzir custos e melhorar resultados, principalmente em anúncios digitais e experiências mais relevantes para o consumidor. Porém, o estudo também aponta desafios: necessidade de capacitação das equipes, preocupação com privacidade de dados, transparência nos algoritmos e uso responsável da automação.
Na prática, as empresas que conseguirem integrar IA às suas rotinas de marketing tendem a ganhar vantagem competitiva, tomando decisões mais rápidas e precisas, enquanto aquelas que demorarem a adotar essas soluções podem ficar para trás em um mercado cada vez mais orientado por dados.
https://www.estadao.com.br/midia-mkt/ia-e-indispensavel-para-82-do-mercado-digital-de-2026-revela-estudo-do-iab-e-nielsen/
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